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    沒有團隊,現學Pr,四個月從零漲粉百萬,“素人”胖虎的微博奇幻漂流

    時間:2019/1/5 19:48:20 點擊:8455

    “提到古代情趣用品,就不得不提到西門慶:他可是一個不折不扣的情趣大師,中國情趣用品第一人!

    “在兩千一百年前的漢武帝時代,當時的頂流是一位名叫郭解的大俠,紅遍全國,粉絲無數,上有大將軍衛青這樣的達官顯貴,下有混跡街頭的市井無賴,可以說是當之無愧的內娛天花板!

    “畢業租房貸,就是后浪入海的收割機!

    以上這些或讓人臉紅心跳,或讓人拍手稱快的妙語,均出自“@正義路人胖虎”的視頻:一個近期爆火,多次在微博知識頻道榜單名列前位的教育領域視頻博主。

    可以看到,@正義路人胖虎的視頻涉及到的知識面極其寬廣,歷史、政治、財經、互聯網、娛樂......

    從重拳出擊的《虛假營銷鼻祖茅臺的世紀騙局》《畢業租房貸:后浪入海收割機》,到《為什么中國一定要禁槍》《中國人和沙漠:被誤解的 70 年》這種對熱點另辟蹊徑的解讀,再到《為什么嬌蘭要請范冰冰做全球品牌代言人》這種泛娛樂話題,應有盡有。

    點開@正義路人胖虎的微博界面,你會看到,@正義路人胖虎具有一個百萬粉絲大V應有的“高冷素養”:只關注了五個人,偶爾會空降粉絲群。

    然而,在視頻領域馬太效應很強的今天,你很難想象,四個月之前,@正義路人胖虎還是一個零粉絲的素人:

    四個月前,@正義路人胖虎發布第一條視頻時,還是一個視頻小白,邊學習Pr(Premiere)邊完成的剪輯。甚至從兩個月前,@正義路人胖虎決定全職做視頻到現在,也沒有視頻團隊,全靠一個人單打獨斗——從寫文案到剪輯,自己一條龍包攬。

    與此同時,他的視頻畫面制作并不精致,音質也相對粗糲:沒有真人出鏡,畫面是大量的表情包剪輯而成的,配上@正義路人胖虎“原生態"的聲音講解——當然,結合@正義路人胖虎幾個月前剛剛學會剪輯、目前也在提升進化剪輯水平、本人也不是配音專業出身的情況,這一切變得容易理解起來。

    @正義路人胖虎的爆火似乎有違常識。

    通常,一個百萬粉大V背后,會有一整個視頻制作團隊:匯聚專業的剪輯、文案、配音、出鏡演員、后期,分工與流程明確,最后產出一個各方面都稱得上精美的視頻。

    為什么單打獨斗的@正義路人胖虎會在短短四個月大火?

    可以說,天時地利人和缺一不可:除了@正義路人胖虎優質的內容、對熱點視角獨到的解讀、幾乎日更的反應速度,也離不開他乘上了 7 月以來,微博大力扶持視頻號作者的風口:巨大的流量扶持下,@正義路人胖虎在用戶規模龐大的微博迅速破圈。

    @正義路人胖虎的走紅,給了更多有志于進軍視頻號,卻徘徊在邊緣猶豫不決的小伙伴們信心——也許,素人和大V之間的鴻溝,并沒有想象中的難以逾越。

    01

    一不小心爆火:

    視頻號素人的神奇經歷

    “大家好,我是胖虎,一個重拳出擊的正義路人!

    @正義路人胖虎的視頻中,經常會以這句話作為開場白,配上稍稍粗獷的聲音和@正義路人胖虎的微博頭像:戴著墨鏡、信心滿滿手握成拳狀的Q版胖虎,一個非常剛、在公共議題上重拳出擊,敢于“路見不平一聲吼”的形象呼之欲出。

    在被問到生活中是否也是這樣一個“很剛”的人時,@正義路人胖虎不好意思地笑了:

    “生活中我其實沒有視頻中那么剛啦。我感覺我還是挺溫柔的一個人!

    確實,@正義路人胖虎視頻中的形象,和采訪中@正義路人胖虎給我的感覺形成了一種神奇的反差萌——你可能怎么也想象不到,生活中的@正義路人胖虎一點也不胖,而是一個干凈清瘦,用蠟筆小新做微信頭像的大男孩:會和女朋友穿情侶款小熊睡衣,也會在視頻剪輯到一半的時候,被女朋友拉出去吃火鍋。

    @正義路人胖虎很謙虛:“我就是一普通人,稱不上大大!辈稍L中,@正義路人胖虎多次強調自己的普通:“性格的話也是普通人的性格,不算很內向,也沒有很外向!

    除此之外,他給我的另一個感覺,就是真實。用東北話說:“很實在一小伙兒”。

    比如,在“為什么以表情包剪輯的形式制作視頻畫面,是否在模仿@半佛仙人”這個問題上,@正義路人胖虎的回答無比耿直:

    “因為這種剪輯形式簡單啊。有一句話叫非不想也,實不能也——目前我只會這種剪輯方式!

    當然,@正義路人胖虎目前也在努力嘗試其他風格的剪輯——對于一個人是整個團隊的@正義路人胖虎來說,還需要時間提高剪輯水平。

    而看過@正義路人胖虎多期視頻的觀眾都會知道,除了視頻中都有大量表情包之外,@半佛仙人和@正義路人胖虎并不屬于同一個內容范疇——@半佛仙人擅長互聯網、財經領域的深入解讀,而@正義路人胖虎的內容則更“泛”,涉足多個賽道。

    @正義路人胖虎第一個視頻發布在今年 5 月,叫《失格偶像和 2100 年前的飯圈腦殘粉》——也是這個視頻,讓他在微博一戰成名。

    這個視頻的靈感,起源于@正義路人胖虎在《史記》中讀到了歷史上郭解被“腦殘粉”害死的故事,覺得非常像不久前某明星粉絲挑起的“ 227 事件”——故事比較有意思,讀起來又讓人比較來氣,就想跟更多人分享一下。

    當時,還是小白的@正義路人胖虎嘗試著自己去做錄音和剪輯。做視頻的過程很艱難,整個視頻做了半個多月——因為@正義路人胖虎是邊學Pr邊剪輯。第一期視頻是用手機錄的,音質也不好,各種噴麥。

    費盡周折,總算把視頻做出來了。隨后,@正義路人胖虎把視頻同時發布在微博和B站等平臺。

    對于一個有表達欲的人來說,把想表達的東西表達出來后,就可以放下了。然而,抱著玩票心態發布這條視頻的@正義路人胖虎,沒想到自己會爆火:在微博,這條視頻迅速出圈。

    火到什么程度?

    296 萬次觀看, 10 萬+點贊,2. 4 萬轉發,是當日知識榜單第一名。而B站等平臺反響相對并沒有這么好: 2 萬播放量, 123 條評論。

    為什么同樣一條視頻,在微博會爆火、不斷出圈?@正義路人胖虎認為,究其原因,是因為微博流量入口更多、對素人來說空間更大、同時受眾規模足夠龐大。

    “比如在微博的搜索機制下,你現在去搜一個關鍵詞,很大概率上會搜到一些素人發的東西,對那些沒有粉絲基礎的小賬號來說還是很友好的,因為出圈的機會更多,別人搜相關的東西就能搜到你!

    也因為這種搜索機制,素人更容易“蹭”到熱點的流量:很多因為一條熱評收到數萬點贊的吃瓜群眾可能更有感觸。

    對于視頻作者來說更是如此。一旦作品內容足夠好,第一批看到的人覺得有趣,并轉發。像漣漪在水中一圈一圈擴散開來一樣,這條微博不斷出現在更多人的視野中。

    與此同時,微博由于它的開放廣場屬性,讓一條視頻更容易破圈,影響力更大:兩個不同愛好、階層、年齡段的人,很可能因為一個熱點事件,聚集在一條視頻下面交流觀點。

    所以,也就不難理解,為什么素人@正義路人胖虎的第一條視頻就能在微博爆火。而在爆火后,本著玩票精神做視頻的@正義路人胖虎,此時心態也發生了一些改變:

    或許,自己可以全職做視頻。

    02

    從“史官”到“路人”:

    在互聯網思維下,全職做視頻

    在 5 月第一條視頻爆火后,@正義路人胖虎趁熱打鐵,又發布了幾條視頻,反響都不錯。此時,@正義路人胖虎開始認真評估,是否能把這件事作為一個主業來做。

    “當時我給了自己一個月時間,一個月的時間內,如果能做到 50 萬粉絲,以后就全職做視頻,如果做不到,就放棄這個想法!

    與此同時,更新速度快、效果好的@正義路人胖虎,成功地引起了微博官方的注意:微博方面,也有運營方面的負責人找到了@正義路人胖虎,愿意大力扶持有潛力的新人,給到大量流量扶持、資源傾斜。

    事實上,@正義路人胖虎可以說趕上了一個風口:胖虎涉足視頻的這段時間,正逢微博大力推進視頻號計劃。

    今年 7 月 10 日,微博正式發布《微博視頻號計劃》,稱在未來一年內,將向微博視頻號分成 5 億現金、投入 10 億精準廣告投放資源、 300 億頂級曝光資源,助力微博視頻號實現出圈和品牌影響力的提升,幫助有潛力的小視頻博主快速成長。

    同時,也有幾個小目標:微博將在一年內打造 10000 個百萬粉視頻號、扶持 100 家視頻MCN機構、月播放規模達到 1 億、幫助 30 家視頻MCN機構年收入做到 1 億。

    可想而知,天時地利人和下,@正義路人胖虎成功了: 7 月份開始,胖虎正式全職做視頻。當然,沒有團隊,全部活都要自己干。而@正義路人胖虎產量驚人——整個 7 月,@正義路人胖虎產出了 18 條視頻。

    一個人完成全部內容,會不會壓力過大?胖虎覺得剪輯還比較容易,整個過程中,最難的部分是想選題和寫稿。

    “比如說,早上我 10 點起床,可能從 10 點到從晚上 8 點都在想選題,想我到底要寫什么?選題落定一切就好說了:用2~ 4 個小時寫稿,再用兩個小時剪輯!

    選題上,@正義路人胖虎更傾向于熱點事件型選題。因為如果做一些有趣但冷門的東西,需要自己去制造話題。但熱點類的選題自帶話題性——大家都在關注。

    這也是為什么,@正義路人胖虎如今的微博名字叫@正義路人胖虎:最初,胖虎的名字是@正義史官胖虎——如今,點開@正義路人胖虎的前幾期視頻,還能看到@正義史官胖虎的水印。

    “最開始是想做一個歷史相關的賬號,但后來我覺得歷史這個領域太窄了,如果擴大到泛知識領域,可以做的東西更多。除此之外,歷史也容易涉及一些敏感的人和事!

    綜合考量后,@正義路人胖虎就把名字中的“史官”改成了“路人”,去做一些泛知識領域的題材。

    能做泛知識領域,也受益于@正義路人胖虎讀書多且泛:@正義路人胖虎從小就什么書都讀——甚至讀過如何養蝎子這種書。

    當然,可以看出,@正義路人胖虎在歷史領域積淀最深。最初幾期,@正義路人胖虎還是“史官”時,做過《中國情趣史:調教大師西門慶和他的七種武器》這種讓人臉紅心跳的歷史冷知識科普視頻。

    而轉型泛知識后,@正義路人胖虎在解讀熱點事件時,視角也更為開闊,能做出《中國人和沙漠:被誤解的 70 年》這種帶有歷史感的視頻。

    然而,轉型后,質疑的聲音也從未斷過:有一些人認為@正義路人胖虎的內容泛而不深,更像是歷史梳理、盤點,浮于表面,缺乏在某一領域的深耕。

    對此,@正義路人胖虎對賬號有清醒的認知和定位:

    “在我看來,市場對視頻號的需求,分為‘知道’、‘理解’和‘懂得’三個層面:新聞視頻號在‘知道’層面,看完他們的視頻你就知道‘發生了什么’。然后像半佛老師這種在垂直領域深耕的博主,他們站在‘懂’的層面?戳怂囊曨l,你可以懂這件事的底層邏輯!

    而@正義路人胖虎把自己的內容定位在中間的層級:理解。也就是說,讓看完視頻的人“理解”一件事的來龍去脈——不止是“知道”,但也未必要深刻懂得其中的底層邏輯。

    為什么能對市場需求作出精準的分析?事實上,@正義路人胖虎之前的工作經歷一直與互聯網運營有關:在體育短視頻app創業公司做過kol運營,在小程序電商公司做過產品運營。

    全職做視頻后,@正義路人胖虎把曾經積攢下來的經驗用到了自身的賬號運營上。

    “其實,我對自己的定位一直是一個互聯網人,而不是一個自媒體人!币惨虼,爆火后的@正義路人胖虎沒有迷;蛘摺帮h”——相反,他清醒且理性。

    也是基于理性考慮和權衡,胖虎選擇了微博作為視頻主陣地——當然,這也是@正義路人胖虎“夢開始的地方”。

    03

    未來:以微博為陣地

    打造個人IP品牌

    關于視頻博主如何選擇自己視頻所發布的平臺,@正義路人胖虎認為,應該選一個主陣地,作為自己首發和主要發布內容的平臺,然后在其他各平臺也做一些分發和推廣。

    “比如像我,就是選了微博作為主陣地,然后在其他平臺做分發。但由于我比較懶,所以一條視頻在微博發布后,想起來在其他平臺更新一下,想不起來就不算了!——結合@正義路人胖虎粉絲群的名字“胖虎今天鴿了嗎”來看,這很胖虎。

    那么,為什么會選擇微博作為主陣地?視頻博主應該如何選擇自己扎根的平臺?

    @正義路人胖虎表示,選擇微博作為主陣地,是綜合考量后的結果:

    “我覺得微博現在各方面,包括產品機制在內,都是比較成熟的!

    首先,平臺本身具有龐大的用戶規模和流量入口優勢,讓視頻博主更容易破圈、不斷擴大影響力——@正義路人胖虎第一條視頻的爆火就是最好的例子。

    其次,如今,微博各垂類的不斷精細化,也不斷聚集“同道中人”,讓由公眾議題被吸引來的觀眾沉淀下來,轉化為博主的私人粉絲。拿胖虎來說,視頻爆火后,觀眾并沒有討論完熱點事件就作鳥獸散,而是看完熱點視頻后,再看看這條視頻“相關推薦”下@正義路人胖虎的其他視頻,最后被@正義路人胖虎圈粉,關注@正義路人胖虎,加入粉絲群。

    當然,@正義路人胖虎選擇微博,也離不開微博巨大的流量扶持和更多的商業變現機制。

    比如@正義路人胖虎加入的微博“啟明計劃”和“引力計劃”:“啟明計劃”主要是給流量扶持:在微博各大流量入口推薦,比如APP開屏頁面、彈窗、頭圖、信息流、榜單......想盡一切辦法,盡可能把博主的視頻推薦到更多可能感興趣的人手里。

    “引力計劃”是微博近期剛開始做的一個事情——拿出很大一筆錢,直接以金錢的形式扶持優質視頻博主。

    補貼力度怎么樣?據@正義路人胖虎反饋,近兩個月收益不錯。但@正義路人胖虎說,官方補貼并不是他收入的主要來源:事實上,微博的商業變現空間遠遠更為開闊。

    “其實補貼的話,各大平臺都差不多,也無外乎是今天這個平臺政策好,分成多點,明天那個平臺政策好,分成多點。但是如果你想靠你的流量去做一些其他變現,我覺得微博是更合適的一個平臺。

    舉個例子,就像最開始做女裝電商的那些人,比如@張大奕eve、@雪梨Cherie、@張沫凡MOMO 她們,為什么選在微博?因為流量變現這一塊,微博還是很有優勢的! @正義路人胖虎說,未來,他想以微博為陣地,打造一個胖虎的個人IP:以此更好地發揮自己手中流量的優勢。

    這也解釋了為什么很多在別的平臺紅起來的大V,還是會來微博開設賬號:相比“圈地自萌”、主打垂類細分的平臺,微博在破圈上遠遠更有優勢。

    除此之外,微博產品端自帶的一些功能也對博主有利:比如,有的視頻看了一部分后,需要關注博主才能看剩下的部分——這都有利于博主沉淀粉絲。

    目前,@正義路人胖虎在微博上也有幾個幾千人的粉絲群:@正義路人胖虎有時會空降群里和粉絲聊天,而更多時候,他潛水其中,一字不漏地看完粉絲們的聊天記錄——從中汲取靈感,也根據反饋不斷完善自己的視頻。

    “像我那期畢業季租房的視頻,其實就是因為群里粉絲在聊這件事,我得到了靈感,做了這樣一期視頻!

    這些粉絲大多是學生,也有一些剛步入社會的職場新人,共性是年輕且熱愛思考——迷人且危險。換句話說,他們是蘇格拉底所說的那種“熱愛智慧的人”。對于胖虎來說,粉絲不止是流量,也是他作為“重拳出擊”的@正義路人胖虎,想要保護的人。

    這也回到了@正義路人胖虎取名胖虎的初心。為什么喜歡動漫形象胖虎?

    “因為胖虎是一個孩子王,但不是壞人,有的時候他也會站出來保護大家,還是一個挺真實的形象,所以大家其實也都不討厭他。"

    而對@正義路人胖虎來說,也有自己的堅持和原則:他認為,作為輸出觀點的內容創作者,必須要有一個良善的價值觀,并不是所有的熱點都可以聊,也并不是所有的隊都可以站——因為會影響自己的粉絲,所以輸出的價值觀必須要良善。

    “我希望他們從優質視頻內容入坑,粉上@正義路人胖虎,最后喜歡上@正義路人胖虎這個人!盄正義路人胖虎笑了!八厝恕盄正義路人胖虎的微博奇幻漂流才剛剛開始,未來的旅程我們與胖虎一樣,拭目以待。而像@正義路人胖虎 一樣擁有奇思妙想的你,用視頻加入微博永遠都不會晚。

    作者:不詳 來源:網絡
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