1. <bdo id="g3ghw"></bdo>

  2. <track id="g3ghw"></track>
  3. <track id="g3ghw"></track>
      熱門搜索:網頁游戲 火箭球賽 熱門音樂 2011世界杯 亞運會 黃海軍演
    您現在的位置:首頁 >> 娛樂新聞 >> 娛樂雜志 >> 內容

    一只狗子三天漲粉120萬,高增粉寵物賬號如何突圍變現難題

    時間:2020/9/23 13:50:00 點擊:872

    在大家的認知里,一只寵物能有多聰明?

    是會主動拿清晨郵筒里的報紙?還是會立正坐好握個手?其實狗子們在通人性方面實屬動物界最強。

    @糯米的趣味生活就是這樣一只聰明的狗子。他會為小主人調整座椅位置,以防止離電視太近影響他的視力;也會將風扇調整到讓小主人更涼爽的角度;家里沒人會自己開門取快遞,【開門-從快遞小哥手里取到快遞-再關門】,一氣呵成,完全就是家人最值得依靠的主要勞動力之一。

    也因為糯米極優秀的表現贏得了廣大網友的喜愛,在 8 月、 9 月兩個月時間里,漲粉超 300 萬。通過卡思數據粉絲趨勢我們可以看到,在此期間,糯米迎來了 4 次漲粉高潮,其中分別是。

    • 8 月 15 日,講糯米全套類人化的上廁所行為。獲贊 190 萬,三天漲粉超 20 萬;

    • 8 月 24 日,機智狗狗幫主人隔空開鎖。獲贊 100 萬,三天漲粉 53 萬。

    • 8 月 31 日,聽到男主人回家的腳步聲,提醒小主人關電視假裝寫作業。獲贊 450 萬,三天漲粉 120 萬。

    • 9 月 14 日,獨自在家的糯米自主取快遞,嚇跑快遞小哥。獲贊 260 萬,三天漲粉 68 萬。

    僅用 2 個月時間,糯米就成長為了粉絲 380 萬的頭部大號。當然,這也要感謝站外的曝光引流。

    8 月 31 日,人民日報發布了糯米為小主人打掩護的視頻,并認證最佳拍檔,添加的話題#狗子聽到家長進門提醒女孩寫作業 更是沖上微博話題熱搜榜,讓糯米在站外也火了一回。微博視頻下,有粉絲為糯米正名,因此成功引流至抖音。

    從賬號粉絲畫像中可以看出,超 6 成為女性,其中年輕女性占比最高,大家都紛紛在評論里表示“狗子為這個家付出了太多”“狗子也太聰明了”。

    為什么寵物類賬號這么容易收獲大眾的喜愛呢?什么內容類型的寵物賬號最受歡迎?有什么不同特色?寵物賬號未來的發展需要注意些什么?

    貓狗是主流,雙垂類并行是發展方向

    每個人的朋友圈里應該都有這么一個人,擼貓成癮,愛狗如命,他們恨不得把愛寵的吃喝拉撒睡全都記錄下來分享給身邊的人看。寵物成為了他們生活中不可或缺的一部分。

    據數據顯示,近年來,我國寵物行業市場規模不斷擴大,預計 2020 年將突破 2000 億元,達到 2953 億元。如此龐大的市場規模,是由前端寵物售賣、領養,到中端寵物周邊食品、日用,寵物美容、醫療、寄樣,再到后端寵物殯葬等全方面需求組成。

    這份對寵物類專業內容、周邊商品、線下服務的需求,很快轉移到了線上,而抖音就是其中一大主力。

    目前,抖音有 24 個寵物類賬號粉絲量超過 1000 萬,其中有 14 個主角為狗子, 10 個為喵喵,狗狗相對更受寵一點。而這 24 個賬號中有一個粉絲超 4000 萬的超頭部賬號@❤️會說話的劉二豆❤️,它作為最早一批嘗試擬人化劇情形式的賬號,屬抖音的OG級寵物號。

    但因為他屬于個人號,沒有團隊運營,更新頻次極不穩定,內容生產全靠主人意愿,說一月一更都不為過。有一次更是因為粉絲催更上了抖音熱搜榜,主人這才想起已經有 4 個月沒發視頻了。而從她粉絲評論中的最大輿情詞“更新”中也能看出粉絲對她內容的期待。

    在仔細研究這 24 個賬號的內容類型后卡思數據發現,主要集中在劇情及紀實vlog兩項中。

    其中劇情內容又分為兩大類,一類是高階演繹劇情,即寵物行為演繹+擬人化配音,支撐劇情發展;另一類是低階配音劇情,全程畫外音講述劇情,剪輯手段大過寵物表演。

    第一類的代表賬號有@❤️會說話的劉二豆❤️、@金毛蛋黃。這類內容需要寵物與主人有很高的配合度,寵物演員的逼真“演技”決定了內容與劇情的融合度及內容本身的劇情張力。配合連接情節的畫外音或給動物的擬人配音,營造出更豐滿、光怪陸離的內容世界觀,展現不一樣的內容視角,給用戶新穎的觀賞體驗,讓用戶感覺到賬號的誠意。

    這種內容形式的拍攝難度很高,非?简瀸櫸锏膶W習能力,與主人的熟悉度、配合度及內容創作者對腳本的把握度,不能寫寵物根本完成不了的內容,但又要圍繞話題點創作,對寵物的執行力、創作者的腳本撰寫能力都提出更高的挑戰。

    另一類是低階配音劇情,這類大多是由畫外音做主導推進劇情,寵物出鏡部分只要求神似,不考驗“演技”,內容多以搞笑段子為主,對劇本的戲劇性要求更高。而寵物是吸引觀眾的重要組成部分,起畫龍點睛的作用。如@TD別打了、@大圓子等。

    這類內容劇情與畫面的配合度較低,因此觀看體驗不如第一種,但制作周期及難度也遠不如前者。更適合新手或配合度不足的寵物。

    除了劇情類,紀實vlog也是備受觀眾喜愛的一種形式。不需要扎實的劇本做基礎,只需要在記錄日常的前提下梳理好內容脈絡,有一個闡述的主題即可。

    這類內容展示的寵物生活更真實、更親切,雖然少了些戲劇性,但卻多了份生活的美好,更具備寵物獨特的治愈屬性。@糯米的趣味生活 @球球是只貓等就是典型代表。

    整體來看,寵物劇情演繹類賬號最容易漲粉,排名前五的寵物賬號都與劇情有深度綁定,但這類型內容門檻很高,有多個超頭部賬號,需求幾近飽和;而紀實vlog類也非?简瀮热莸膭撘舛燃拔δ芰,沒點能拿出手的才藝很難與同類內容區分開。

    所以如果還想進入寵物賽道,雙垂類賦能是個新思路。

    即在寵物垂類內容的基礎上,增加其他垂直內容屬性。如美食料理、音樂舞蹈、旅行都是可以嘗試的類型。

    如賬號@料理貓王,出鏡的大廚就是一只貓咪,從切菜到烹飪、擺盤,全都“親力親為”,雖然各位看官都知道是主人舉著貓爪擺拍的,但這并不影響觀眾對這類特殊視角內容的喜愛,反而因為奇特的內容呈現形式讓簡單的料理觀賞度UP UP!

    這樣的視頻不僅是內容吸引人,還拓寬了寵物類賬號的變現路徑,上到雪糕麥片,下到鍋碗瓢盆,全部都能在視頻中自然植入,完成內容端的種草帶貨。

    或者也可以引入除貓狗外較為不常見的寵物,能一下子從常規的寵物內容中跳脫出來,抓人眼球。@元寶不聽話 就是在近期崛起一個賬號, 8 月漲粉近 400 萬。豬豬自己關門上廁所并坐到寵物便盆上,一鏡到底,聰明程度令人咋舌,讓人不禁感嘆“趕緊讓它上學吧,可能會考上清華”。

    專業化寵物內容仍有空間

    擺脫常規才能拓寬變現途徑

    寵物類賬號變現難一直是這類賬號的一個大BUG,看似擁躉眾多,可說到變現轉化總是很難。

    這其中原因有二。

    一、帶貨方式受限。今年直播帶貨風頭正勁,憑借高轉化,迅速取代了短視頻內容種草的地位,品牌方也因為各項壓力更看重能帶來實在銷售的直播,而削減了在內容投放上的預算。

    之前,在短視頻內容種草上,寵物類賬號憑借內容剪輯手段,巧妙植入商品,尚能一搏。但在直播帶貨上,人一定是帶貨的主體,但對粉絲而言相對陌生的人類面孔,并不能承接由寵物而吸引來的粉絲關注。

    當粉絲進入直播間發現是完全沒見過的人在帶貨,基本上很難有下單的沖動。

    二、商品同質化程度高,帶貨品類少。目前看來,寵物類賬號的帶貨品類主要集中在寵物類商品上,不夠大眾化,需求量少,自然變現量也少。

    那么,寵物垂類還有哪些機會?可以怎樣緩解寵物類賬號變現難的問題呢?

    1)搶位寵物專業類賽道,提升內容工具屬性,擴充變現路徑。

    從目前抖音平臺上的寵物類賬號內容形式來看,大多以泛娛樂為主,集中在劇情搞笑、紀實vlog兩大類。

    而專家型內容作為在各大垂類中都炙手可熱的一種內容類型,在寵物領域叫得上名的專業賬號仍比較少見,存在一定空白。

    例如,對寵物品種、寵物養護事宜、寵物疾病治療等內容的講解,最適合專業機構入局,起到事前能提醒預防,事后能提供解決對策的目的。同時,可以巧用平臺的內容分集功能,提升賬號內容對愛寵人士的工具屬性,能夠快速對癥的找到自己想要尋求解答的內容,提升賬號的專業公信力。

    再通過POI、客服咨詢等方式向從線上拉新,向線下門店引流,用實體店的服務留住客戶,拓寬變現渠道。

    2)適度豐滿賬號出鏡角色,為直播帶貨鋪路

    寵物類賬號變現目前有兩大難點。一、帶貨品類難拓寬;二、出鏡IP過于單一。

    縱觀目前寵物類賬號的商品櫥窗,里面大多數是寵物周邊商品,如貓糧狗糧、貓砂狗窩、寵物玩具等,品類單一,要么屬于持久耐用類商品,不需經常購買更換;要么屬于高消耗但有固定品牌等定向消費的商品,如寵物食品,隨意更換品牌可能會導致寵物不適,所以寵物類商品的購買門檻很高。

    其實寵物類賬號可以嘗試拓寬帶貨的商品品類,不要單想著要對準精準的愛寵人士,其實關注的粉絲中有大量人在現實生活中是沒有養寵物的,所以他們才更愿意通過線上看寵物,那你只賣寵物類商品對他們來說想支持你都無從下手。

    應該將更大眾的產品引入,如食品飲料,客單價低、需求頻次高、價格較為透明不需要有前期議價能力,適用于絕大多數的內容消費者,更易轉化購買。

    第二就是需要著重打造代表賬號的人物IP。

    目前大多數寵物賬號萌寵是首席出鏡官,除此以外沒有其他人類IP的出鏡,這一定程度上保證了語境系統的穩定性,因為內容中可能會涉及到寵物的擬人化表現,再有人物出現可能會打亂平衡。

    但是,這并不利于直播帶貨。寵物在直播鏡頭面前做到長時間固定在一個位置都很難,更不可能去推薦商品、做解說了。

    這時候就需要人物出鏡,但如果這個人從未在短視頻內容中出現過,陌生的觀看體驗是無法促使粉絲轉化。所以,需要通過短視頻內容在潛移默化中影響粉絲,加深對寵物以外人物的認知,才能讓觀看直播帶貨的粉絲沒有突兀感,并信賴下單。

    在卡思數據看來,寵物賬號轉型直播帶貨變現的難度極高,而在短視頻內容中長期鋪墊飼養員形象,則可能會成為這類賬號直播變現的一個重要轉折點。

    作者:不詳 來源:網絡
  4. 上一篇:十一“黃金周” 海南開發商忙促銷
  5. 下一篇:沒有了
  6. 共有評論 0相關評論
    發表我的評論
    • 大名:
    • 內容:
  7. 關于我們 | 服務條款 | 法律聲明 | 刊登廣告 | 在線留言 | 招賢納士 | 人員認證 | 投訴建議 | 合作加盟 | 版權所有
  8. 中國群星演藝網(www.hy51home.com) © 2022 版權所有 All Rights Reserved.
  9. 有害短信息舉報 | 陽光·綠色網絡工程 | 版權保護投訴指引 | 網絡法制和道德教育基地 | 廣東省通管局 | 新聞信息服務許可證 | 互聯網出版許可證

  10. 信息來自網絡轉載,不確定真實,如有版權問題聯系客服QQ:501734467
  11. r级无码视频在线观看

    1. <bdo id="g3ghw"></bdo>

    2. <track id="g3ghw"></track>
    3. <track id="g3ghw"></track>